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Buenos Aires, 22 de marzo de 2005 - 16:30 hs.
Última actualización 15:08
Unificará a Unifón y Movicom
Telefónica lanza MoviStar: su nueva marca de celulares
A partir de abril los celulares de Unifón y Movicom BellSouth se unificarán en Argentina bajo una sola marca: MoviStar, la nueva empresa de telefonía móvil de Telefónica que contará con más de 3,3 millones de clientes y se posicionará como líder del mercado con una participación aproximada del 43%.
A partir de abril los celulares de Unifón y Movicom BellSouth se unificarán en Argentina bajo una sola marca: MoviStar, la nueva empresa de telefonía móvil de Telefónica que contará con más de 3,3 millones de clientes y se posicionará como líder del mercado con una participación aproximada del 43%.
El anuncio oficial tendrá lugar en las próximas semanas. Con una inversión de 32 millones de pesos, Telefónica buscará posicionar la nueva marca de celulares en el país. Se espera que el lanzamiento publicitario cuente con la presencia de algún artista famoso. Se habla de Diego Torres.
El lanzamiento de MoviStar en Argentina se realizará en simultáneo con otros países sudamericanos, donde en total Telefónica invertirá 130 millones de dólares. El monto supera lo volcado a publicidad durante todo el 2004 (116 millones de dólares).
La operación fue aprobada en el país por los organismos reguladores del sector. En términos de cuota de mercado, MoviStar se ubicará por encima de Personal (Telecom), que hoy controla cerca del 34%.
Telefónica Móviles no podía comercializar sus servicios en Argentina como MoviStar debido a que Movicom, subsidiaria de BellSouth, tenía registrados los derechos de todas las posibles marcas que comiencen con "Movi". Con la fusión, la situación se modificó.
Telefónica Móviles adquirió por 850 millones de dólares la filial argentina de la estadounidense BellSouth, Compañía de Radiocomunicaciones Móviles (CRM), que opera comercialmente como Movicom. El grupo español unirá su nueva red GSM a la red CDMA con que cuenta Movicom, aunque debió devolver al Estado el espectro sobrante al permitido por ley. (Terra es parte del grupo Telefónica)
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